“幸福学”改写传统财富观

作者 : 张艳 日期 :2003.01.25 版次 :7

“幸福学”的创立者，旅美华裔经济学家奚恺元教授的最大希望是：在不久的将来，每天晚上人们从电视上看到的不仅仅是道琼斯指数、恒生指数等，还包括跟人们生活密切相关的“幸福指数”。

■文 / 张艳

您听说过幸福学这门新学科吗？旅美学者、芝加哥大学商学院的终身教授奚恺元为他即将创立的这门新学科命名为 Hedonomics ，“ hedo” 这个词根是享乐之意，这个词的言下之意即追求生命之乐的学说。奚恺元认为，人们最终追求的是幸福，而不是金钱。我们需要有一个严格的理论来研究如何最大化人们的幸福。这将是经济学新的发展方向。

从心理学角度研究经济学，是 2002 年诺贝尔经济学奖获得者、心理学家卡尼曼（ Kahneman ）带给人们的“前景理论”新方向。卡尼曼在诺贝尔奖颁奖仪式的演说中，特地谈到了一位华人学者的研究成果，他就是芝加哥大学商学院终身教授、中欧国际工商学院行为科学中心主任奚恺元教授。奚教授用心理学来研究经济学、市场学、决策学等学科的问题，是这一领域的重要权威。日前，奚教授在复旦大学和中欧工商学院发表演讲，采用大量的实例阐释了前景理论与传统经济学的区别，以及心理学对传统经济学的修正。

“ 在消费者的脑袋里，分别为不同来路的钱建立了两个不同的账户”人的理性是有限的

奚教授于 1998 年发表了著名的冰淇淋实验。假定有两杯哈根达斯冰淇淋，一杯冰淇淋有 7 盎司，装在 5 盎司的杯子里面，看上去装得满满的；另一杯冰淇淋是 8 盎司，但是装在了 10 盎司的杯子里，看上去还没装满。你愿意为哪一份冰淇淋付更多的钱呢？

如果人们喜欢冰淇淋，那么 8 盎司的冰淇淋比 7 盎司多；如果人们喜欢杯子，那么 10 盎司的杯子也要比 5 盎司的大。可是实验结果表明，人们反而愿意为分量少的冰淇淋付更多的钱——人们愿意花 2.26 美元买 7 盎司的冰淇淋，却只愿意用 1.66 美元买 8 盎司的冰淇淋。

这契合了卡尼曼等心理学家所描述的：人的理性是有限的。人们在做决策时，并不是去计算一个物品的真正价值，而是用某种比较容易评价的线索来判断。

同时，芝加哥大学萨勒（ Thaler ）教授提出了“心理账户”的概念，证明了人是有限理性的另一个方面：钱并不具备完全的替代性。在消费者的脑袋里，分别为不同来路的钱建立了两个不同的账户，挣来的钱和意外之财是不一样的，你会把辛辛苦苦挣来的钱存起来舍不得花，而如果是一笔意外之财，可能很快就花掉了。

这一概念可以帮助政府制定政策。比方说，一个政府现在想通过减少税收的方法刺激消费。它可以有两种做法，一个是减税，直接降低税收水平；另外一种是退税，就是在一段时间后返还纳税人一部分税金。从金钱数额来看，减收 5 ％的税和返还 5 ％的税是一样的，但是在刺激消费上的作用却大不一样——人们觉得减收的那部分税金是自己本来该得的，所以增加消费的动力并不大；但是退还的税金，对人们来说就如同一笔意外之财，刺激人们增加更多的消费。显然，对政府来说，退税政策比减税政策，效果要好得多。

“ 输赢取决于参照点”趋利避害心态迥异

人在面临获得的时候，喜欢躲避风险；而在面临损失时，却又倾向于冒险了。输赢取决于参照点。——这是卡尼曼与特沃斯基（ Tversky ）的“前景理论”的重要观点。

让我们来做两个实验——

一是有两个选择， A 是肯定赢 1000 元， B 是 50 ％可能性赢 2000 元， 50 ％可能性什么也得不到。你会选择哪一个呢？大部分人都选择 A ，这说明人是规避风险的。

二是这样两个选择， A 是你肯定损失 1000 元， B 是 50 ％可能性你损失 2000 元， 50 ％可能性你什么都不损失。结果，大部分人选择 B ，这说明他们是偏好风险的。

可是，仔细分析一下上面两个问题，你会发现他们是完全等价的。肯定赢 1000 元，也就是从赢来的 2000 元钱中肯定损失 1000 元； 50 ％赢 2000 元也就是有 50 ％的可能性不损失钱； 50 ％什么也拿不到就相当于 50 ％的可能性损失 2000 元。

由此不难得出结论：人在面临获得时，往往小心翼翼，是规避风险的；而在面对损失时，人人都成了冒险家了。这就是卡尼曼“前景理论”的两大“定律”。这一原理在分析个人和机构的投资行为时，有很强的参考价值。

“ 更多的金钱，不一定带来更多的幸福”幸福来源于比较

传统经济学认为，增加人们的财富是提高人们幸福水平的最有效手段。但奚教授认为，财富仅仅是能够带来幸福的很小的因素之一，人们是否幸福，很大程度上取决于很多其它因素。举个例子，在过去的几十年中，美国的人均 GDP 翻了几番，但是许多研究发现，人们的幸福程度并没有太大的变化，压力反而增加了。这就产生了一个非常有趣的问题：我们耗费了那么多的精力和资源，增加了整个社会的财富，但是人们的幸福程度却没有什么变化。这究竟是为什么呢？

奚教授指出，人们到底是不是幸福，取决于许多和绝对财富无关的因素。有两类比较可以给人们带来幸福感：一种是时间性的比较，一种是社会性的比较。

比如一个人在市中心买了一套别墅，会觉得很开心。但实际上这种开心只有很少一部分来自住别墅本身，更多的是来自比较。从时间性比较来说，如果以前住在阁楼里，那么现在住别墅会感到非常幸福；如果以前住的是花园洋房，那么现在就不会感到特别开心。从社会性比较来说，如果和朋友同事比，当其他人都还住在普通的公房，自己当然会很开心；但如果周围的人现在已经都住在更好的地方了，那么就算住在别墅里感觉舒服，也不会非常开心。

幸福的另外一个来源是“脉冲式”的变化所带来的。如果一个人一直过着优越的生活而没有什么变化，他不会比一般人更幸福。也就是说，舒适并不是幸福的重要因素。但如果一个人本身生活水平不是特别高，但是他时不时地会有一些起伏变化，比如旅游、探险等，这些“脉冲式”的快乐则能使人感觉到更加幸福。

奚恺元指出，更多的金钱并不一定带来更多的幸福。而他希望的是，在不久的将来，每天晚上人们从电视上看到的不仅仅是道琼斯指数、恒生指数等，还包括跟人们的生活密切相关的“幸福指数”。每年在人代会上国家领导人总结过去成就时，不仅仅是以 GDP 和投资的增加来衡量，而是更多地提到“幸福指数”的变化。

《文汇报》 2003.01.25